Глобальний виробник Unilever остаточно покидає російський ринок: які бренди більше не будуть доступні для споживачів у Росії?
Британська компанія Unilever, що спеціалізується на виробництві продуктів харчування та побутової хімії, ухвалила рішення залишити російський ринок під тиском суспільства та міжнародних організацій, незважаючи на чималі доходи в цьому регіоні. Відхід Unilever призведе до зникнення популярних брендів, таких як Dove, Hellmann's, Lux, Magnum та Domestos, повідомляє OBOZ.UA, за інформацією UAINFO.org.
Про це пишуть росЗМІ. Unilever працював на російському ринку з 1991 року і став одним із лідерів серед іноземних компаній, отримуючи значну частину своїх доходів у країні.
В Росії компанія управляла чотирма великими виробничими об'єктами, а її бренди, серед яких Domestos, Dove, Rexona, Axe та морозиво Magnum, стали знайомими для місцевих споживачів. За приблизними оцінками, річний прибуток Unilever в Росії досягав 62 мільярдів рублів, що становило трохи більше ніж 1% від загального доходу корпорації.
Після початку військової агресії Росії проти України в 2022 році компанія Unilever вирішила призупинити постачання своєї продукції до Росії та відмовитися від експорту товарів з цієї країни. Крім того, Unilever зупинила свої інвестиції на російському ринку. Однак, згідно з даними KSE Institute, незважаючи на ці кроки, міжнародні компанії, що продовжують свою діяльність у Росії, сплатили близько 1,8 мільярда доларів податку на прибуток, що сприяло фінансуванню російського бюджету, який частково використовується для ведення війни проти України.
Unilever була змушена оцінити свої російські активи з дисконтом у 35-40 мільярдів рублів, що приблизно вдвічі нижче, ніж їхня попередня оцінка в 600 мільйонів євро. До активів компанії входять відомі бренди, такі як Чистая линия (косметика), Доместос і Сиф (побутова хімія). Незважаючи на те, що покупець вже знайдений, ім'я його поки не розголошується, але очевидно, що на ринку триває процес виходу великих іноземних гравців з російської економіки.
Unilever протягом тривалого часу не наважувалася на вихід з російського ринку. Компанія пояснювала це тим, що у разі покинення ринку її бренди можуть бути націоналізовані російською владою. Проте постійний тиск суспільства спонукав Unilever змінити свою позицію. У липні 2023 року НАЗК включило Unilever до переліку міжнародних спонсорів війни, що призвело до суттєвих репутаційних загроз для компанії на глобальному рівні.
Unilever обґрунтовувала своє рішення залишатися на російському ринку тим, що вихід з нього ускладнений через значну фізичну присутність компанії в країні. Проте, після того як компанію було внесено до списку "Війна та санкції", громадськість почала закликати до бойкоту її продукції. Це підштовхнуло Unilever до остаточного виходу з ринку, хоча компанія продовжувала дотримуватись вимог російського законодавства, включаючи можливість призову своїх співробітників до армії.
Попри санкції та зупинку інвестицій, Unilever продовжувала отримувати прибутки в росії. За даними НАЗК, прибуток компанії в 2022 році подвоївся порівняно з 2021 роком: з 4,8 мільярда рублів до 9,2 мільярда рублів. Це стало одним із приводів для критики компанії, адже навіть у розпал війни вона продовжувала фінансово підтримувати російський бюджет.
